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世界品牌实验室编制发布《中国500最具价值品牌》报告 方家铺子入围
来源: | 作者:pmo0e6276 | 日期2018-06-21 | 2098 次浏览 | 分享到:
2018年6月20日,第十五届世界品牌大会在北京中国大饭店隆重举行。会上发布了2018年度《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,2018年度“中国500价值品牌”的总价值达到184459.11亿元。国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度价值品牌榜首,在食品饮料领域,共有85个品牌入选,茅台、五粮液、青岛啤酒作为前三甲继续领跑行业,南北干货领导品牌方家铺子紧随其后,成功入围。作为百年品牌,方家铺子经过网络大潮的洗礼,品牌焕发出新的生机。本次入围《中国500最具价值品牌》不仅是对方家铺子品牌的肯定,更对中国农业品牌化发展产生重要影响。


本次大会由奉行“独立公正”原则的国际化权威品牌评审机构世界品牌实验室主办。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席。专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。本次《中国500最具价值品牌》榜单的发布既是对中国品牌的认可和鼓励,也再次见证了中国品牌不断壮大的发展进程。

(方家铺子的奖杯和证书)

农业进入下半场品牌化加速

品牌化建设一直是中国农业企业比较薄弱的一个环节,由于中国的农业经济是从传统的农耕经济逐渐向现代市场化经济发展而来,在中国经济快速发展的大环境下稍显迟缓。但是,随着国家政策对农业产业的倾斜,农业经济将迎来较好的发展前景,也是农产品企业的发展机会。

(图示:方家铺子部分产品)

2017年,农业部下发《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,正式决定将2017年确定为农业品牌推进年。关于农业品牌化的各项利好政策在各级政府的积极推动下,不断落地。持续强化的农产品品牌顶层设计和制度创设,体现出了国家大力推动农业品牌化的决心。

在市场上,随着刘强东、褚时健、丁磊等知名企业家将目标瞄准农业,争相开垦农业品牌处女地,中国的农业品牌也迎来了发展的春天。但是品牌的构建并非一朝一夕,尤其是农业品牌,经过了漫长低价、低质的混战,加之传统企业对品牌塑造的误解,打造农业品牌还有很长的路要走。

方家铺子以东方膳养文化为品牌赋能

品牌作为一种无形资产,想要在消费者的心智中建立个性鲜明、清晰的品牌形象,需要长时间的经营和积累。方家铺子诞生于1906年,专注于东方膳养食材。历经百年浮沉,方家铺子如拥有10大产品类目,细分产品超过550款。

(方家铺子品牌标识)

2016,方家铺子重装上阵,开启了自己的品牌化进程。方家铺子定位于健康、营养、全面的“私人营养管家”。并且面向国内市场制定了“1+N”企业发展战略,以方家铺子为核心品牌,打出“为家人严选食材”的口号,真诚与用户沟通。

方家铺子从用户需求出发,不断推出高品质、无添加的放心食材。更针对现代人的饮食困惑、不良的饮食习惯,引导用户进行健康的饮食。方家铺子以让中国家庭“饮食有方、按方吃饭、生活有方”为企业愿景,逐步引导用户回归餐桌,与家人一起品尝方家铺子带来的健康食品。

基于此,方家铺子将东方节气文化与饮食文化相结合,推出极具特色的东方膳养文化,在提供优质产品的同时,更为用户提供健康饮食的指导。通过多媒体渠道与用户沟通,将方家铺子所倡导的东方膳养文化进行推广,方家铺子品牌与东方膳养文化相互作用,成为方家铺子重要的品牌印记。

(方家铺子20大原产基地)

方家铺子已成功建立20大原产基地,北至黑龙江,西至新疆,覆盖全国特色食材的核心产区,只为用户可以吃到既有当地风味,又有品质保障的优质食品。并通过9S产业链管理体系,从基地、选育、种养、管控、采收、储运、选料、加工、服务九大关键环节严格把关,对产品质量进行全程控制。实行全产业链管理,真正实现“为家人严选食材”的价值主张。同时,方家铺子斥资2亿元打造占地面积200余亩的生态工业园区,以现代化的技术和管理推动加工、仓储、物流到农业产业孵化的一体化进程。

中国农业品牌化正在驶入发展快车道,方家铺子凭借精准的品牌定位、扎实的产品技术、深入的用户洞察,深耕东方膳养食材领域。方家铺子将传统文化与现代技术相融合,为用户提供更加优质、创新的产品和服务。相信在不久的将来,方家铺子品牌将会成为中国农业品牌化的标杆企业,成为中国农产品走向世界的一张名片。

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