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方家铺子年货节热销50万件 再登京东干货榜首
来源: | 作者:pmo0e6276 | 日期2020-01-19 | 1808 次浏览 | 分享到:

  小年到,春节至,各大平台的年货节大战还在如火如荼的进行中,对于很多人来说上网买年货也早已成为习惯。年货节各大平台的销量也是连年攀升,各种年货礼盒尤其是干货类、零食类、地方特色类成为“回家过年”的必备伴手礼。作为“干货第一品牌”的百年老字号方家铺子,本次年货节成绩亮眼,仅京东平台10天售出50万件,同比增长150%,再次夺得京东平台干货类销量第一的宝座。


  健康过年:老字号引领新潮流


  随着大众养生观念的普及,更多的年轻人成为“保健养生”的追随者。他们舍得为自己的身体投资,更容易尝试新鲜的事物。据最新电商数据统计,90后边熬夜边泡脚的“朋克养生”行为,促使足浴产品同比增长155%,而他们对于“日常防脱”和“中年油腻”的高度重视也带动了头皮护理精华、头皮按摩仪器、新代餐冲调产品的热销;保温杯+枸杞销量增长240% ,其中90后用户占57%


  养生经济成为当下消费蓝海,这让专注东方膳养食材的方家铺子迅速成为越来越多人的“私人食养管家”。据方家铺子供应链及电商部门分管负责人朱少彬介绍,方家铺子年货节全渠道表现都非常抢眼,年货节首日仅京东平台“莆田桂圆干”就售出1.5万份,糯耳和湘莲紧随其后,当天销量突破8000;山奇珍馐菌菇礼盒、山海家味礼盒也是网友们年货必备款,销量创新纪录同比增长率均超过100%。方家铺子的食材已经成为众多年轻人“健康养生必备品”。


  场景营销:带上好味 回家过年


  方家铺子年货节的强劲表现不仅得益于优质的商品,出色的营销方式也堪称典范,“年货节期间,方家铺子以产品为中心,根据用户回家过年的需求及痛点进行场景化演绎,策划了“带上好味,回家过年”的整合营销活动。各大平台“第二件半价、满减、免单”等促销方式诚意满满,3张营销海报分别从家人团聚、朋友聚会和过年刷夜三大最常见的场景入手,让网友感受到浓浓的“年味”。在淘宝直播中,网友还可以看到更直观、真切的了解方家铺子热销商品具体规格、冲泡或食用方法。


  配合各大平台促销活动,方家铺子还与腾讯视频、寺库、同程等互联网平台展开跨界合作,进一步深化传播主题,为品牌聚集大量人气,最终实现了产品销量的增长。


  百年坚守,为“家人”严选好食材


  数据激增的背后是方家铺子百年来的坚持,一百多岁的方家铺子俨然一位经验丰富、阅历丰富的“东方营养膳食”老管家,本着为“家人”挑选食材的原则,走南闯北,依时寻味。方家铺子现有产品包括南北干货、海产品等共八大品类,为了保证产品质量,方家铺子先后在全国建立20大原产基地,实行“9S产业链管控”体系,保障产品从田间地头到餐桌的质量安全可追溯。


  为家人严选食材,是方家铺子一直以来秉承的经营理念,保证食材的安全健康是方家铺子对每一位消费者的承诺。伴随着方家铺子五代人对优质食材的追求,方家铺子紧跟每一次时代的突破与创新,逐渐成长为一家集健康食材研发、生产、加工、销售为一体的现代高科技企业。截止目前为止,方家铺子服务超过1000万家庭,产品长期出口港澳台地区和东南亚国家。未来,方家铺子还将加大研发力度,将更多营养的、健康的、美味带给千家万户。

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